看完这份数据,95%人对宠物用品市场有了新的认识

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随着人们生活水平的提高与社会压力的加大,养一只小宠物作为自己的动物伴侣正成为当今时代下时髦的减压方式,由此也促进了宠物用品相关跨境电商市场的产生与发展。上周(2017年4月3日-2017年4月9日)亚马逊市场 Pet Supplies 品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。

一、总体情况

2017年4月3日至2017年4月9日,共有612款商品登榜亚马逊Pet Supplies品类的相关榜单,其中涉及品牌数297个。截至2017年4月9日,登榜商品总评论数达940354条,平均星级4.36星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

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二、Best Seller榜单分析:宠物卫生用品值得关注

1.价格分布

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上周 Pet Supplies 品类 Best Seller 榜单商品最高价$79.99,最低价$0.01,平均价格$18.48。本周榜单中价格在$5.00-$9.99区间内的商品较多,占比达21.21%,另有16.67%的商品价格分布于$10.00-$14.99区间内。此外,骆探长发现,本周榜单中的高价商品依旧不多仅有2款商品价格高于$55.00,占比1.52%。

2.评论量分布

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在上周登榜 Pet Supplies 品类 Best Seller 榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为11760条,最小评论数为0条,平均评论数3022.83条,评论平均星级4.40星。骆探长发现,其中有约13.64%的商品评论数位于1500条至1999条之间,20.45%的商品评论数小于999条,另有8款商品的评论数在9500条以上,占比6.06%。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周 Pet Supplies 品类的 Best Seller 榜单中,除了 Precious Cat猫砂依旧以一周连续七天蝉联榜首的成绩稳坐“老大哥”位置外。

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骆探长(shujumai.com)发现,一款品牌为 Bayer 的宠物狗防虫卫生项圈在该周成绩不俗,连续七天占据 Best Seller 榜单第二,以平均排名2.00的成绩超越了包括 AmazonBasics 宠物狗坐垫、Greenies 宠物狗零食在内的诸多榜单劲敌,位居综合排名第二,

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后二者则分别以平均排名3.43与3.57的表现位列综合排名第三、四位。

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4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周的Best Seller榜单中,宠物消耗性用品品牌 Arm & Hammer 凭借每天登榜商品数5款以上的稳定表现拿下一周内最多的登榜次数38次,以多上榜3次的优势险胜宠物零食品牌 Greenies ,跻身该周品牌综合排名首位。此外,亚马逊自营品牌 AmazonBasics 、宠物卫生用品品牌 Merial 、宠物零食品牌 Milk-Bone 分别位列品牌综合排名第三、四、五位,骆探长(shujumai.com)发现,其中品牌 Merial 本周上榜商品的平均评论星级只有3.65,目前该品牌上榜商品的评论总数在榜单表现相当的品牌中相对较少,后续市场潜力有待进一步观察。

三、Hot New Releases榜单分析:Penn 网球竟成宠物最爱

1.价格分布

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上周 Pet Supplies 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$139.99,最低价$5.33,平均价格$24.37。骆探长发现,其中有约33.71%的商品价格位于$10.00-$19.99区间内,另有3款商品价格超过$100.00,占比1.69%。

2.评论量分布

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在上周登榜 Pet Supplies 品类 Hot New Releases 榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为5213条,最小评论数为0条,平均评论数183.80条,评论平均星级4.38星。其中,大多数商品的评论数少于49条,占比约47.75%;另有6款商品的评论数在2480条以上。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五项商品如下所示:

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在上周 Pet Supplies 品类的Hot New Releases 榜单综合排名靠前的五款商品中,惊人的出现了一款似乎本不该和 Pet Supplies 有太多关联的商品——这款品牌为 Penn 的网球套装在上周的七天中5次登顶 Hot New Releases 榜单,以平均排名1.29的成绩位居综合排名榜首,究竟是怎样的魔力是这款网球登顶了Pet Supplies 品类的Hot New Releases 榜单?

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骆探长特地观察了一下该商品的商品页面,在评论中,确实有一部分买家提到了作为自家宠物对这款商品的喜爱之情,目前该商品的平均评论星级达4.5,在榜单表现相当的商品中处于中上位置,值得我们后续关注。此外,PetSafe 的猫砂产品、 Adams 的宠物狗防虫卫生项圈以及 PetStandard 的宠物用水滤分别位列综合排名第二、三、四位;

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一款品牌为 Zacro 的电击训狗项圈则顶着评论星级3.1的口碑压力,于2017年4月7日开始发力,榜单排名连续两天上涨,于4月9日攀升至 Hot New Releases 榜单第四位,位列综合排名第五。

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4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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在上周 Pet Supplies 品类的 Hot New Releases 榜单中,小品牌 Baby-Run 大放异彩,凭借在一周的七天中每日登榜商品数4款以上的良好表现,一举夺下上周最多的登榜次数22次,击败榜单大户 Zacro 荣膺品牌综合排名首位。此外,骆探长在前几期分析中谈及的潜力品牌 Ruffwear 该周表现稳定,以总登榜次数15次的成绩位列品牌综合排名第五的位置。

      四、Movers & Shakers榜单分析:KONG突出重围

1.价格分布

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2.评论量分布

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在上周登榜 Pet Supplies 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为15281条,最小评论数为0条,平均评论数2132.56条,评论平均星级4.37星。骆探长发现,在上周榜单的上榜商品中,有20.38%的商品评论数在499条以下;有18.72%的商品评论数位于500-999区间内;另有7款商品的评论数超过11500条,占上榜商品总数的1.66%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名,我们对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五项商品如下所示:

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在上周 Pet Supplies 品类的 Movers & Shakers 榜单中,没有出现任何一款能够在一周中登榜5次以上的商品。在登榜4次的商品中,一款品牌为 Carefresh 的小型鼠类或兔类宠物寝具凭借17.00的平均排名荣膺综合排名首位。此外骆探长(shujumai.com)发现,一款品牌为 Grannick's 的纠正宠物狗啃咬行为喷雾从2017年4月4日开始在一周中连续4天上榜,且平均排名也达到了22.50的叫优秀水平,榜单表现同样优秀,不过该商品目前的口碑状况较差,平均星级只有3.4,后续冲榜潜力有待观察。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Pet Supplies品类的Movers & Shakers榜单中,宠物玩具品牌KONG 从乱战中突出重围,凭借更为稳定的表单表现在一周中登榜29次,登榜商品数29款,击败 Merial、AmazonBasics、Greenies、Arm & Hammer 等榜单劲敌,重返品牌综合排名首位。

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